回望荣耀时刻，提前感受世界杯氛围，指路进博会热门打卡地！

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2022年世界杯的大幕即将拉开，今年的进博会场馆中出现了不少足球元素。作为世界杯连续14届的官方赞助商，阿迪达斯展区特设了世界杯主题互动区域，成为馆内观众驻足打卡的热门打卡地。

在主题互动区域，没有人不会被特别定制的直径达2.2米的足球所吸引。这颗特大号的足球正是国际足联2022年卡塔尔世界杯官方全新比赛用球——“AL RIHLA”逐梦之旅。在它的背后，还有一整面墙的历届世界杯比赛用球，细数这一世界性体育盛会的光辉岁月。同时，这一展区内还设有世界杯VR游戏互动体验，球迷不仅过足眼瘾，更能在虚拟赛场上体验竞技体育的乐趣。

勾起体育迷们美好回忆的还有庆典展区。今年是阿迪达斯进入中国的25周年，企业特别展出陪伴中国体育事业铸就辉煌的六个高光产品，再现了中国体育的无数美好时刻。既有2002年中国男足的同款战袍、2020年东京奥运会中国女排战服，也有2022北京冬奥会单板滑雪男子大跳台金牌以及单板坡面障碍技巧银牌得主中国滑雪运动员苏翊鸣同款雪服、2008年北京奥运会中国体育代表团运动服等。

扎根中国市场多年“从引进到共创”，阿迪达斯也在探寻中国市场的发展之路越走越远。今天，阿迪达斯推出了“全球首秀”重磅产品——我国著名当代艺术家韩美林先生参与设计的阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列，这也是其50多年史上首套内地艺术家联名系列。

据介绍，该系列以中国传统玄学中的“六合”为灵感，与将阿迪达斯旗下富有传奇色彩和文化积淀的superstar贝壳头鞋相结合，实现了“中国元素”与国际潮流的结合。阿迪达斯大中华区企业公关高级总监吴亮透露，这一系列不仅有限量款式，也有面向大众的普通款式，价位与一般产品价格相当，系列产品将在明年春节前上市。

阿迪达斯户外环保新品中国首秀

“从我们进入中国的第一天起就在徐汇，总部的办公楼搬了几次家，但一直没有离开徐汇区。”吴亮颇为感慨，企业在中国的25年也是在徐汇的25年，“徐汇区的营商环境是很好的，我们也感谢政府对我们公司发展的大力支持。”

作为全国首批、上海首家国家体育产业示范基地，徐汇区与阿迪达斯保持着良好的合作关系。2015年，阿迪达斯在徐汇滨江落地了全国首个全年无休公益跑步基地——阿迪达斯Runbase西岸基地。在这个180平方米的空间内，跑友们可以试穿最新的跑鞋，集结跑步活动，并在运动后进行简单的淋浴和休息。

“比如居民要在比赛中冲刺自己的最好成绩，我们也可以提供部分跑鞋的免费试穿。”吴亮告诉记者，多年来，基地持续进行跑友活动，为周边的居民和跑友们提供公益服务。如今，这座跑步基地已经成为“跑步圣地”不可或缺的一部分。今年，阿迪达斯也把徐汇滨江“带到”了进博会上。在跑步试穿体验区，观众可以在试穿的同时感受徐汇滨江的运动氛围。

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“当下，中国正在大力推动青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，这增强了阿迪达斯进一步助力中国体育事业、开拓中国市场的信心。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，中国市场是阿迪达斯全球最重要的三大市场之一，未来，阿迪达斯将始终秉持“在中国、为中国”的发展理念，通过多元品类、广泛布局，为中国消费者及体育界发展贡献更多全球化的技术和理念，和中国市场共成长。

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记者：王旭、施悦炜

编辑：杨宜修

校对：潘丽娟

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